Riset Nielsen Terbaru, Belanja Iklan 2021 Sebesar Rp 259 Triliun, Cek Porsi Digital dan Media Cetak

Senin, 14 Maret 2022 19:40

POPNEWS.ID - Nielsen merilis data jumlah dan perilaku belanja iklan sepanjang 2021.

Hasilnya, belanja iklan sepanjang 2021 mengalami kenaikan 13 persen dibanding tahun sebelumnya.

Nielsen menghitung gross rate belanja iklan untuk televisi, channel digital, media cetak dan radio mencapai Rp 259 triliun.

Televisi masih menjadi saluran iklan pilihan para brand dengan jumlah belanja iklan 78,2 persen, disusul channel digital 15,9 persen, media cetak 5,5 persen, dan radio 0,4 persen.

"Televisi masih menjadi saluran iklan utama karena sifatnya yang dapat menjangkau audiens lebih banyak dalam waktu bersamaan," ucap Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia dalam rilis Senin (14/3).

Sementara itu, kemudahan kustomisasi channel digital membuat belanja iklan turut beranjak naik.

Peningkatan ini menandakan bahwa kepercayaan untuk beriklan di tengah pandemi masih tinggi.

Sepanjang 2021, Nielsen menemukan pertumbuhan positif pada 9 dari 10 kategori yaitu online services, facial care, hair care, coffee and tea, snacks, clove cigarettes, seasonal condiments, liquid milk, dan instant food and noodles.

Pertumbuhan tertinggi dicatat kategori online services dengan belanja iklan Rp 42,8 triliun atau naik 67 persen jika dibandingkan tahun sebelumnya.

Namun, iklan pada kategori government dan political organization mencatatkan penurunan sebesar 4 persen karena belum dimulainya periode pesta politik.

Nielsen memperlebar tipe dan jumlah media digital yang dimonitor di layanan Nielsen Digital Ad Intel.

Sejak Januari 2022, Nielsen mulai memonitor biaya iklan di media sosial yaitu Facebook, Twitter, dan Instagram.

Nielsen Digital Ad Intel merupakan layanan pengukuran belanja iklan yang sebelumnya telah membantu marketer memantau belanja iklan di Top 200 situs di Indonesia, termasuk di dalamnya 27 channel Youtube dengan trafik yang tinggi.

FLYER - Flyer ucapan selamat/ Dok HO

"Mulai tahun 2022, Nielsen sudah memonitor perhitungan iklan secara digital pada platform Facebook, Twitter, Instagram.

Tidak berhenti disitu, Nielsen juga akan segera menjangkau Google Engine Ads, Snapchat, bahkan TikTok," kata Hellen.

Dengan memperluas cakupan tersebut, Nielsen yakin bisa memberikan sejauh apa tolak ukur efektivitas iklan digital yang lebih komprehensif dan sesuai dengan kondisi pasar sebenarnya.

Nielsen juga menemukan hasil yang menarik antara belanja iklan di channel media sosial dan bukan media sosial.

Kategori online service dan telco adalah kategori yang memiliki belanja iklan paling besar dikeduanya.

Namun beberapa kategori lain memiliki strategi belanja iklan yang berbeda.

Pada channel media sosial, kategori financial institution, banking, e-channel, retailers, dan software companies tercatat mengeluarkan angka belanja iklan yang lebih besar.

Sedangkan kategori facial care, beverages (carbonated, liquid milk, dan health drink) dan rokok mencatatakan belanja iklan yang lebih besar di tipe bukan media social.

Nielsen Digital Ad Intel juga mencatat ada lebih dari 300.000 kreatif iklan yang tayang dalam tiga media sosial tersebut, di Desember 2021.

Ini menggambarkan seberapa fluid-nya dan pentingnya kreatif iklan di digital.

"Melalui peningkatan ini, pengiklan dapat memonitor iklan atau gaya komunikasi yang digunakan oleh kompetitornya," tutup Hellen. (*)